Nel 1940 e nel 1941 Generali sponsorizza due edizioni del Campionato del Mare, nota competizione di canottaggio organizzata a Venezia. Gli eventi e il sostegno della Compagnia sono annunciati nei manifesti realizzati da Giuseppe Rosa Salva, noto progettista d’interni veneziano.

Nell’occasione, oltre all’assistenza agli atleti, Generali offre il ricovero delle imbarcazioni di gara nel cantiere del suo Dopolavoro Nautico.