Dalla metà degli anni Venti, si imponevano, anche per le mutate condizioni storiche e di mercato, criteri nuovi e più incisivi a livello promozionale e di visibilità aziendale, che facessero capo a un nome prestigioso di illustratore e grafico pubblicitario.

In questa prospettiva nasce la collaborazione tra Generali e Marcello Dudovich, tra le firme più importanti del cartellonismo internazionale.

Nei circa dieci anni di rapporto lavorativo, l’artista produrrà per la Compagnia diversi manifesti dove Venezia e la laguna compariranno spesso.