L’INA (entrata a fare parte del gruppo Generali nel 2000) è impegnata fin dai primissimi anni di vita a divulgare in maniera capillare la propria immagine.

Con gli anni del boom economico, iniziano a diffondersi le prime tecniche di marketing con un linguaggio figurativo più accattivante e ironico – come la proposta pubblicitaria di Dante Manno, noto cartellonista principalmente in ambito cinematografico – e soprattutto di diretto e chiaro intento sociale: l’assicurazione protegge la vita e i beni delle persone fornendo servizi che rispondono alle esigenze in tutte le circostanze della vita.